Créée en Septembre 2002 et produite en français, en anglais et en portugais par l'agence de presse People TV, INITIATIVE Africa est un magazine de 30 minutes bimensuel diffusé par 39 chaînes de télévision africaines et 5 chaînes européennes partenaires. Elle est composée de plusieurs reportages de 4 à 8 minutes chacun, commentés par un invité prestigieux. L'émission est réalisée en étroite collaboration avec les journalistes désignés par les chaînes de télévision partenaires. Les téléspectateurs sont appelés a voter pour designer le meilleur reportage.
Un tirage au sort parmi les bulletins de vote permet de faire gagner 100 000 CFA/ 150 $ à un téléspectateur.

INITIATIVE Africa suit une ligne éditoriale qui respecte les individualités et les collectivités, locales, nationales et régionales. « Initiative Africa » est un magazine qui valorise les initiatives individuelles ou collectives (ONG, agences gouvernementales, entreprises, groupes informels) contribuant au développement des pays ACP dans les domaines de l'éducation, la santé, l'environnement et la culture. Les reportages dressent le portrait de ces hommes et de ces femmes qui, dans les villes ou les campagnes d'Afrique, travaillent à changer la vie des gens au quotidien. Par le caractère exemplaire des histoires racontées et par la présence d'un invité vedette impliqué dans le développement, le magazine a comme objectif de promouvoir et stimuler l'esprit d'initiative. Les invités pourront être des stars du show-business, des experts du développement, comme des chefs d'état.